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Cinq courtes questions avec les acteurs actuels de la nourriture, des boissons et du design. Nous nous sommes entretenus avec le directeur créatif de United Creatives, Chris Edmunds, l'esprit brillant derrière le label Pale Fox superbement conçu.

1. Comment êtes-vous entré dans le design graphique? 

Je suis allé en école d'art pendant cinq ans suivi d'un stage dans une grande agence nationale de graphisme à Amsterdam. Je ne pouvais pas coudre pour la mode ou faire du bois pour la conception 3D et je me suis donc spécialisé en design graphique avec un penchant vers la création d'images avec un appareil photo.

Influencé par le design néerlandais, j'ai continué à travailler sur des projets allant de la conception d'étiquettes de boissons à la direction artistique des centres-villes.

Je dirige une petite agence de design appelée United Creates et nous travaillons pour tout le monde, des start-ups aux marques mondiales avec des projets ici au Royaume-Uni ainsi qu'en Australie, aux États-Unis et au Japon.

(Dodd's Gin, illustré ci-dessus, est un exemple du travail de United Creative)

2. Quelles sont les principales étapes de votre processus de conception? 

Tout d'abord, nous nous concentrons sur entrer dans la tête d'un client et comprendre son entreprise, qui est ensuite suivie d'une phase d'idéation. Une fois que nous sommes attachés à une idée forte, les engrenages se transforment en création, en raffinement et enfin en illustration mécanique afin que nos créations puissent être reproduites.

Nous travaillons aussi dur pour appeler des conneries sur nous-mêmes.

3. Pouvez-vous nous parler de votre inspiration pour le design Pale Fox?

Nous nous sommes inspirés des sous-verres en papier découpés vintage et festonnés d'Italie et du continent. Ces nattes en papier multicouches fantaisie et magnifiquement fabriquées sont à notre avis des œuvres d'art miniatures et nous voulions en faire écho mais dans une étiquette.

Une fois fourni avec un peu d'inspiration et avec le nom du renard pâle, tout cela a été repris dans le design.

4. Comment avez-vous transformé cette inspiration en un produit physique?

En un mot, des années de pratique. 

Nous avons une relation de travail étroite avec nos imprimeurs et une connaissance approfondie de ce qui peut être fait avec une variété de méthodes d'impression, dans le cas de Pale Fox, l'impression flexo, l'estampage à chaud et le gaufrage profilé. 

5. Qu'aimez-vous faire pendant votre temps libre lorsque vous ne concevez pas? 

Mes principaux centres d'intérêt sont les voyages et la culture visuelle. Depuis cinq ans, je sillonne l'Inde, le Bhoutan et l'Himalaya à moto dans des régions reculées. Mon prochain arrêt après la pandémie sera le Japon.

Vous pouvez trouver plus de Chris et United Creatives sur leur site Web ici et leur Instagram ici.